8 Agosto, 2014 Sil

UY- Crónicas Económicas – Un mundial 100% celeste

# Escribe: María Noel Durán

Social Eyez realizó un estudio para medir el impacto de la copa del mundo en las redes sociales. El informe evalúa el comportamiento de los uruguayos, que promovieron el 24% del contenido.

Comprometidos con el análisis de las redes sociales, desde Social Eyes realizaron una presentación que involucra la gran pasión de los uruguayos: el fútbol. Matías Berardi, CEO de Social Eyez Uruguay, explicó a Empresas & Negocios que se realizó un cruce de datos entre “Uruguay” y “Mundial” desde el 12 de junio hasta el 13 de julio de 2014. La relación entre estos dos conceptos determinó parte del impacto virtual que tuvo la copa del mundo en nuestro país.

“Twitter toma más importancia porque Facebook tiene configuraciones de perfil privado”, explicó Berardi, aduciendo a que los estudios llevados a cabo por la firma son siempre realizados en base a perfiles públicos. El incremento en el uso de las nuevas tecnologías no pasó desapercibido en esta copa del mundo. En la ceremonia de inauguración realizada este año hubo 12 millones de tweets, mientras que cuatro años atrás; en la del mundial de Sudáfrica, hubo tan solo 300.000. Según los datos extraídos por Social Eyez el 78% de las personas que hicieron referencia a los temas de la búsqueda eran hombres y el 22% mujeres. Un 49% de los comentarios emitidos provenían de la web, un 30% de Android y un 16% de iPhone. Según los cálculos de la firma el alcance potencial de uno de estos mensajes en los medios sociales es de 8.600.000. De esta cifra un 5% es contenido creativo y original y un 95% son retweets o reproducciones de otras publicaciones. Esto da la pauta de que son pocos aquellos que crean contenido en las redes y muchos quienes lo difunden. “Se habla mucho con un contenido que generan pocos”, indicó Berardi; razón que reafirma la importancia de los líderes de opinión. A la hora de evaluar cuáles fueron los temas que se hablaron, el gerente de Social Eyez explicó que hubo muchas referencias a los rivales directos de Uruguay, fundamentalmente a Italia, Inglaterra, Costa Rica y también a Brasil. En lo que refiere a jugadores, el 54% que los mencionó escribió acerca de Luis Suárez, el 24% de James Rodríguez y un 11% de Andrea Pirlo. Asimismo en Uruguay, un 6% aludió a la tristeza por haber quedado afuera de la competición y un 11% criticó a la FIFA. El 17% apoyó a la selección nacional, un 7% nombró a los jugadores y un 1 % indagó acerca de horarios y detalles de la trasmisión televisiva. “Twitter es más agresivo porque también es más inmediato”, señaló Berardi en referencia a la red social que obliga a resumir el mensaje en 140 caracteres. Además remarcó que hoy en día hay más diversificación para cada nicho, cosa que puede verse por ejemplo en Instagram, una red social que no tiene muchos usuarios en comparación con Facebook o Twitter, pero que sí es excesivamente utilizada por sus adeptos. El desafío de las marcas Las marcas también tuvieron su lugar en los 140 caracteres de twitter. Del total de los que las nombraron en este estudio, un 55% lo hizo con Visa, un 27% con Cablevisión, un 9% con Adidas y otro 9% con Puma. Este orden obedece a la acción de las propias firmas. Visa realizó un aviso que puede considerarse ofensivo o al menos llamativo para el público uruguayo, y aunque no fue difundido en este país, sí tuvo repercusión a través de los medios sociales. Entre tanto Cablevisión creó el eslogan Al mundial con orgumildad” que tuvo muy buena recepción del público y, además, tiene a Suárez como representante de la empresa. La marca deportiva Adidas estuvo en jaque por ser sponsor de Suárez, ya que se rumoreó que dejaría de serlo luego del polémico episodio de la mordida del jugador uruguayo al italiano Chiellini, que le valió la expulsión del mundial. Mientras tanto, Puma fue comentada en su mayoría por mujeres y fue, en gran parte, por el estilo ajustado de las nuevas camisetas de los jugadores celestes. *”

El dato El 93.5% de las publicaciones monitoreadas corresponden a la red social Twitter.

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